波士顿矩阵法基本原理?麻烦简要概括一下

波士顿矩阵法基本原理?麻烦简要概括一下

BCG法又称为四象限评价法、波士顿矩阵法,是美国波士顿咨询公司在咨询一家造纸企业时提出的一种投资组合分析方法,它应用的市场增长率/占有率矩阵,把企业生产的全部产品和业务作为一个整体进行分析,可用于企业产品组合分析.该矩阵的纵坐标为销售增长率,是指企业某产品线或产品项目的前后两年市场销售额增长的百分比.它表示产品线或产品项目所在市场的吸引力.在分析中,通常以销售增长率10%为高、低的界限,10%以上为高增长率,10%以下为低增长率.横坐标为相对市场占有率,即本企业的市场占有率与同行业最大竞争对手的产品的市场占有率之比.相对市场占有率以1为界限,1以上为高市场占有率,1以下为低市场占有率,某项产品线或产品项目的相对市场占有率越多,表示企业的竞争地位强,在市场中处于领先地位；反之,则竞争地位弱,在市场中处于从属地位.这样就形成了4种组合、4个象限、4类产品.
波土顿矩阵法将一个公司的业务分成四种类型：问题、明星、现金牛和瘦狗.
　　问题业务是指高市场成长率、低相对市场份额的业务.这往往是一个公司的新业务,为发展问题业务,公司必须建立工厂,增加设备和人员,以便跟上迅速发展的市场,并超过竞争对手,这些意味着大量的资金投入.问题非常帖切地描述了公司对待这类业务的态度,因为这时公司必须慎重回答是否继续投资,发展该业务?这个问题.只有那些符合企业发展长远目标,企业具有资源优势,能够增强企业核心竞争能力的业务才能得到肯定的回答.
　　明星业务是指高市场成长率、高相对市场份额的业务,这是由问题业务继续投资发展起来的,可以视为高速成长市场中的领导者,它将成为公司未来的现金牛业务.但这并不意味着明星业务一定可以给企业带来滚滚财源,因为市场还在高速成长,企业必须继续投资,以保持与市场同步增长,并击退竞争对手.企业没有明星业务,就失去了希望,但群星闪烁也可能会耀花了企业高层管理者的眼睛,导致做出错误的决策.这时必须具备识别行星和恒星的能力,将企业有限的资源投入在能够发展成为现金牛的恒星上.
　　现金牛业务指低市场成长率,高相对市场份额的业务,审成熟市场中的领导者,它是企业现金的来源.由于市场已经成熟,企业不必大量投资来扩展市场规模,同时作为市场中的领导者,该业务享有规模经济和高边际利润的优势,因而给企业带大量财源.企业往往用现金牛业务来支付帐款并支持其他三种需大量现金的业务.图中所示的公司只有一个现金牛业务,说明它的财务状况是很脆弱的.因为如果市场环境一旦变化导致这项业务的市场份额下降,公司就不得不从其他业务单位中抽回现金来维持现金牛的领导地位,否则这个强壮的现金牛可能就会变弱,甚至成为瘦狗.
　　瘦狗业务是指低市场成长率、低相对市场份额的业务.一般情况下,这类业务常常是微利甚至是亏损的.瘦狗业务存在的原因更多是由于感情上的因素,虽然一直微利经营,但象人对养了多年的狗一样恋恋不舍而不忍高放弃.其实,瘦狗业务通常要占用很多资源,如资金、管理部门的时间等,多数时候是得不偿失的.